加强农产品品牌意识，其实，你与成功的距离只差了一个品牌
其实，你与成功的距离只差了一个品牌。
当前社会，农业供应侧结构变革刻不容缓，农产品也不破例。可是到了现在，许多人仍旧在做“只管出产，只管收款”的美梦，缺乏农产品品牌意识，不明白得使用媒体造势。因而，大部分农业企业停滞不前，无法完成转型、资本化。
众所周知，品牌的打直接决议了未来农产品的销量及价格。
当你为自己的农产品打造品牌时，通过剖析、研究，你会对自己的产品有进一步的了解，这样你就能精确定位产品的目标人群，从而拟定合理的营销计划，拓展产品的出售路径。
在这方面，我国也有许多成功事例，他们能精确掌握自己农产品的特色，让农产品走上自主品牌开展之路。比方，褚时健打造的“勉励橙”，潘石屹打造的“潘苹果”，柳传志打造的“柳橙”....这些品牌的呈现，让本来就很优质的产品，成为商场上的抢手货。但是，我国的农产品品牌建造仍旧任重而道远。除了提高农产品的质量外，我们必须要学会正确的品牌打造方法。
在这方面，国外的就做的很好。今日，跟农业君一起来看看，他们是怎样将自己的农产品品牌打造的绝无仅有，并且闻名四方的。
一、日本农业:凭借规范化提高品牌内涵
在农产品出产方面，日本对其大小、粗细、形状都有切当的规则。例如，在葱的栽培中，从种类选育到成长的不同时期都拟定了一套规范，要求每棵葱从长短、粗细、颜色都要契合一致的质量要求。
严厉的质量操控办理和规范化的出产程序决议了日本农产品的高质量定位。
日本农业大部分靠进口，其农业自产只能满意很小一部分的需求，但即使是这很小的一部分，也十分讲究营养和口感。
同时，日本会将农产品分为几个等级。关于不同等级的农产品，由不同的安排予以认证，标明不同级别的环保认证标签，不同等级农产品在商场上的价格和受欢迎程度都是有很大距离的。
例如，日本的“松板牛”品牌。在饲养过程中，以大麦、豆饼的混合饲料为主，牛长肥后，为了增进其食欲，每天都要给牛喝啤酒，为牛按摩，给牛听音乐，享用日光浴。
二、法国农业:学会讲故事
法国农产品品牌在世界范围内可以算是开展最有特色、最为成功的。法国将农业规范化建造与农产品品牌战略相结合，从品牌认证动身，以质量认证为基础，从严厉质量管控和政府扶持下手，对农产品品牌进行开展。
法国从农产品认证这一农产品品牌开展的关键环节下手，以传统文明和当地资源优势为基础，拟定了一系列产品认证系统，其间最有代表性的便是“原产地命名操控”认证系统，即aoc认证标志。
它表现了农产品与其产地之间的密切关系，有着aoc认证标志的农产品在地理环境、气候环境、种养技能和运营办理方面都有着自身共同的优势，质量优秀可被顾客长期认同。
如法国的aoc葡萄酒，对土地、种类选择、栽培酿造方法、储存、标识、酒精含量等都作出了严厉的规则。有了认证的农产品关于顾客来说就多了一层信赖，对农产品品牌的开展有着重要的促进作用。
三、美国农业:塑造多元化品牌
美国毋庸置疑是农产品品牌开展较早的国家，其科技立异水平、传媒营销水平、专业化运营都具有明显的优势。
美国农业的特色便是专业化运营，其间协会关于品牌创建和开展有很大的作用。在美国最为典型的便是新奇士橙品牌的开展方式。
从安排方式看，该协会是一个分级办理的利益共享体，选用现代企业的运作方式，由各地果农自愿参加并树立包装厂，由包装厂组建成区域交易所，包装厂与果农签订合同，担任收购、加工，区域交易所担任承受订单与出售，并确保订单公正分配。
从营销方式看，该协会重视将质量和服务放在首位，完善数字化、信息化的产销办理系统，提高了工作效率，活跃寻求国家间的品牌合作，使其品牌多样化，并针对不同地区、不同文明的顾客，适当调整产品口味。
四、新西兰农业:打造差异化农产品品牌
新西兰重在打造差异化的农产品品牌，而这其间最著名的农产品品牌非佳沛莫属，它被称为新西兰奇异果的代名词。在佳沛的品牌打造中，主要有以下3个部分:
1、品牌命名
佳沛没有满意于用地域称号作为产品的品牌名，1996年，公司广泛调研奇异果在民众心目中的形象以及他们的食用感触，将奇异果品牌称号需求传达出的需求的字词方式和内涵意义输入电脑程序中，电脑便自动生成了zespri(佳沛)这样一个新词。
单独的品牌命名同时是规避风险的有效战略，避免因单个产品的质量问题而对一切新西兰出口的产品形象造成打击。
2、产品立异
立异是佳沛奇异果成功树立差异化品牌形象、提高品牌溢价才能的一个重要行动。
新西兰不但将猕猴桃培育成奇异果，佳沛还改进了本来口味偏酸的绿色奇异果，推出了口味偏甜的黄色果肉的新种类--黄金奇异果，现在黄金奇异果已经占到新西兰奇异果出售量的20%，在亚洲特别畅销。
3、一致规范
出产过程的规范化办理和形象质量的高度一致是佳沛新西兰奇异果在全球商场畅行无阻的重要保障。
佳沛奇异果不但有一致规范的包装，水果自身的颜色、个头、形状也有严厉的操控。
上述4国的农产品品牌打造方法，带给我国的启示有以下4点:
一、打造优质的产品，强化规范系统
当食物安全成为全球热门话题时，农产质量量安全顺势成为顾客关注的焦点，全球各出产企业在出产过程中都严厉将质量监督放在首位，用规范化的程序操控出产过程的质量。
因而，我国各农产品品牌在开展中，要愈加重视用规范化的程序打造规范化的出产，保证并逐步提高农产品的质量。树立规范程序，对进入商场超市的每个批次的农产品都供给相应的质检陈述，真正完成从出产、加工、出售各环节质量操控。
二、切入差异化、提高品牌辨认度
设法让产品和品牌在外在形象上表现出差异，用外在形象显示和提高内涵价值，即内涵质量外在化，外在形象质量化、差异化，这便是品牌和产品形象的塑造。
主要有以下手法:
1. 创意树立品牌辨认符号
2. 选准品牌代言人，做正确的广告
3. 好包装显示价值和差异
4. 使用新型产业方式创造差异，使用终端规划塑造形象
三、学会借力 超越自我
从美国、日本众多品牌的出售中不难看出，匠心独运的营销战略可以有效地提高品牌在商场的影响力。在我国，广告投入特别是农产品的广告投入相对较少。
因而，我国各农产品企业要加大广告宣扬力度，关于广告公司要多涉及农产品推职业务，充分使用各种资源渠道，选用现代传媒手法对农产品品牌形象进行塑造和宣扬，提高品牌商场认知度。
活跃发挥新闻媒体的导向作用，采纳通俗易懂的宣扬方式大力宣扬“三品一标”与商标注册的重要意义。
新闻单位应开辟专栏节目，加大对重点企业、名牌产品的宣扬力度，树品牌形象，推产品出售，创驰名商标，促进农村经济的全面、协调、可持续开展。各级党委政府、广大企业主和社会公众都要增强争创品牌意识。
四、学会包装 重视文明与体会
饮食承载着文明，文明影响着饮食。
农产品从田间地头来到厨房餐桌，要想卖得多卖得贵卖得耐久，就一定要借重文明的力量，使品牌增值。因而，发掘、打造、提炼和传达与食物相关的文明价值成为创建品牌的必需。
与农产品相关的文明资源包含:顾客认知、消费习惯和饮食风俗，比方食物概念、饮食风俗、口味方法，比方南甜北咸，中辣西酸便是这种资源，还包含人文前史资源，比方产品传说，名人故事等。
五、重视农产品深加工，显示再造价值
农产品商场是个天然生成高度同质化商场，常见的产品其产品价值和附加值都低，越是生鲜食物，同质化越是严峻。
常规的主意是，这样的产品放到商场里仅有可以拼的只要价格了，结果，谁也卖不出好价钱。
怎么办，对产品进行深加工，改动产品原始形状，大幅度提高产品的附加价值，使本来相同的产品变得彻底异乎寻常。
农产品做品牌的难度与加工深度成反比，即随着加工程度越来越深，做品牌的难度逐步下降，反之亦然。冷鲜肉做品牌的难度很大，可是把鲜肉深加工做成火腿肠，做品牌就相对容易得多;同样，新鲜的蔬菜水果做品牌的难度很大，
深加工正是产品差异化、增值化的魔术师。深加工可以大大增加农产品食用的方便、卫生程度，易储存和运送，这些增值在顾客的需求上找到了落脚点。
农业是一个不可限量的职业，其开展空间巨大，但是农业也是一个相对杂乱的范畴，假如你不重视对农产品品牌的打造，终有一天，你的农产品将会走上消亡之路。
由于，随着越来越多的农产品安全事件的发作，人们对品牌农产品的信赖度逐步增加。
所以，想让你的农产品在未来的商场中占有一席之地，就从速行动起来，用你的智慧打造一款独有的农产品品牌吧!
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众所周知，品牌的打直接决议了未来农产品的销量及价格。
当你为自己的农产品打造品牌时，通过剖析、研究，你会对自己的产品有进一步的了解，这样你就能精确定位产品的目标人群，从而拟定合理的营销计划，拓展产品的出售路径。
在这方面，我国也有许多成功事例，他们能精确掌握自己农产品的特色，让农产品走上自主品牌开展之路。比方，褚时健打造的“勉励橙”，潘石屹打造的“潘苹果”，柳传志打造的“柳橙”....这些品牌的呈现，让本来就很优质的产品，成为商场上的抢手货。但是，我国的农产品品牌建造仍旧任重而道远。除了提高农产品的质量外，我们必须要学会正确的品牌打造方法。
在这方面，国外的就做的很好。今日，跟农业君一起来看看，他们是怎样将自己的农产品品牌打造的绝无仅有，并且闻名四方的。
一、日本农业:凭借规范化提高品牌内涵
在农产品出产方面，日本对其大小、粗细、形状都有切当的规则。例如，在葱的栽培中，从种类选育到成长的不同时期都拟定了一套规范，要求每棵葱从长短、粗细、颜色都要契合一致的质量要求。
严厉的质量操控办理和规范化的出产程序决议了日本农产品的高质量定位。
日本农业大部分靠进口，其农业自产只能满意很小一部分的需求，但即使是这很小的一部分，也十分讲究营养和口感。
同时，日本会将农产品分为几个等级。关于不同等级的农产品，由不同的安排予以认证，标明不同级别的环保认证标签，不同等级农产品在商场上的价格和受欢迎程度都是有很大距离的。
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二、法国农业:学会讲故事
法国农产品品牌在世界范围内可以算是开展最有特色、最为成功的。法国将农业规范化建造与农产品品牌战略相结合，从品牌认证动身，以质量认证为基础，从严厉质量管控和政府扶持下手，对农产品品牌进行开展。
法国从农产品认证这一农产品品牌开展的关键环节下手，以传统文明和当地资源优势为基础，拟定了一系列产品认证系统，其间最有代表性的便是“原产地命名操控”认证系统，即aoc认证标志。
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三、美国农业:塑造多元化品牌
美国毋庸置疑是农产品品牌开展较早的国家，其科技立异水平、传媒营销水平、专业化运营都具有明显的优势。
美国农业的特色便是专业化运营，其间协会关于品牌创建和开展有很大的作用。在美国最为典型的便是新奇士橙品牌的开展方式。
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从营销方式看，该协会重视将质量和服务放在首位，完善数字化、信息化的产销办理系统，提高了工作效率，活跃寻求国家间的品牌合作，使其品牌多样化，并针对不同地区、不同文明的顾客，适当调整产品口味。
四、新西兰农业:打造差异化农产品品牌
新西兰重在打造差异化的农产品品牌，而这其间最著名的农产品品牌非佳沛莫属，它被称为新西兰奇异果的代名词。在佳沛的品牌打造中，主要有以下3个部分:
1、品牌命名
佳沛没有满意于用地域称号作为产品的品牌名，1996年，公司广泛调研奇异果在民众心目中的形象以及他们的食用感触，将奇异果品牌称号需求传达出的需求的字词方式和内涵意义输入电脑程序中，电脑便自动生成了zespri(佳沛)这样一个新词。
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新西兰不但将猕猴桃培育成奇异果，佳沛还改进了本来口味偏酸的绿色奇异果，推出了口味偏甜的黄色果肉的新种类--黄金奇异果，现在黄金奇异果已经占到新西兰奇异果出售量的20%，在亚洲特别畅销。
3、一致规范
出产过程的规范化办理和形象质量的高度一致是佳沛新西兰奇异果在全球商场畅行无阻的重要保障。
佳沛奇异果不但有一致规范的包装，水果自身的颜色、个头、形状也有严厉的操控。
上述4国的农产品品牌打造方法，带给我国的启示有以下4点:
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当食物安全成为全球热门话题时，农产质量量安全顺势成为顾客关注的焦点，全球各出产企业在出产过程中都严厉将质量监督放在首位，用规范化的程序操控出产过程的质量。
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二、切入差异化、提高品牌辨认度
设法让产品和品牌在外在形象上表现出差异，用外在形象显示和提高内涵价值，即内涵质量外在化，外在形象质量化、差异化，这便是品牌和产品形象的塑造。
主要有以下手法:
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因而，我国各农产品企业要加大广告宣扬力度，关于广告公司要多涉及农产品推职业务，充分使用各种资源渠道，选用现代传媒手法对农产品品牌形象进行塑造和宣扬，提高品牌商场认知度。
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