抖音创意五大法则｜如何高效触达、驱动用户，“智能优化”是王道
今天易妹儿为大家解析的，是竖屏营销创意法则中的“智能优化法则”。
所谓“智能优化法则”，即品牌方及内容创作者需要把握短视频平台的智能化技术，以达成优化广告或作品展现效果的目标。
传播：不患寡而患不均
目前以抖音为代表的短视频平台，大多采用了智能个性化推荐算法为用户推送内容。
个性化推荐的优势在于可以打破时间序列及空间限制，让内容遇见对的人，进而让志趣相投者相遇，已成为社交平台的趋势。
传统社交媒体通常的做法是给明星、网红提供一定的资源倾斜，并且以用户粉丝量、转发量等数据来决定作品曝光率。哪怕这些明星、网红只是发布寥寥几个字或者一张图片，都有可能上热搜。
而抖音则更重视内容，通过合理的推荐算法，让每个广告或作品能获得相对平等的曝光机会。“不患寡而患不均”，也是抖音能吸引大批ugc作者入驻的原因之一。
具体来说，在视频发布的过程中，抖音会根据内容、文案、话题、地点（定位）、粉丝数、过往发布内容历史等数据，推荐给首批用户。获得首次播放完成度、点赞、评论及分享数据后，再根据效果，进行多次持续推荐。
优化：更短路径更高效率
在内容分发方面，抖音遵循了“去中心化”原则。而智能分发（包括个性化推荐、智能优化等技术），则是实现“去中心化”的方式之一。
真正的去中心化传播，目的在于让优质的内容更易于流动，以原生视频为起点，制造内容爆点，吸引大批用户从围观到参与，在与品牌互动过程中增强对品牌文化和理念的认知理解，从而拉近品牌与用户的距离。
coco奶茶就是一个从口碑引爆，到次生传播，再到全面传播的经典案例：2个引爆者成就百万播放量，42个追随者成就千万播放量；1900个参与者全网引爆，使产品卖到断货，还专门推出了抖音款奶茶。
这个案例也说明，抖音正打破传统的从“看到 - 注意 - 兴趣 - 搜索 - 行动”的互联网品牌转化路径，让信息直接触达用户，具有更短营销路径和更高传播效率，从而提升广告效果，助力品牌营销提速增效。
“过去品牌和用户之间路径很长的，从最开始让他看到、注意到，喜欢你，到最后转化，中间有很多不确定性，但抖音上基本可以缩成两个关键点：触达、驱动。
基于这两个点，官方搭建了整个抖音的营销平台，触达平台有云图系统去做支撑，很好的分析数据，并且给流量管理和广告投放做支撑。驱动有星图平台做支撑，提供kol的自动化管理。在中间是通过技术驱动和内容驱动的方式把品牌和消费者做关联。”
抖音智能营销平台就是帮助广告主实现品牌高效触达和用户高效驱动的系统化管理平台，旨在实现用户与品牌的双向互动和与精细化触达。通过云图，广告主可以实现品牌资产的高效管理；通过星图，广告主可以实现内容资产的高效管理。
其中云图平台，主要通过黄金曝光资源、精准人群优选、智能投放策略，帮助品牌主做更好的流量管理。星图平台，则是通过达人资源管理，帮助品牌做更多的内容管理。
品牌高效触达方面，体现为合作品牌数据对接、精准人群品牌展现 、提升效率保t保量、 智能反哺投放策略；用户高效触动方面，则体现在海量聚合明星达人、持续输出优质内容、高效管理交易过程等。
因此，智能分发（优化）不仅引领着人们交流方式的升级和进化，也重新构造品牌与用户的交流生态。一方面，品牌变身为内容创作者，成为关系链的组成部分；另一方面，品牌可以通过智能技术，精准触达沟通用户。
干货：如何应用智能优化法则？
抖音给出了答案：巧妙设置标签和标题，可以增强点击和曝光量。
互联网让世界连接在一起，但同时也把人与人通过标签隔离开来。“佛系青年”、“油腻中年男”、“中年少女”等一度成为热门标签，用户本能的寻求“标签”抱团，寻求一种心理归属。
标签可以直接体现在标题上，也可以加入到内容中。现代广告界大师奥格威有一条经典理论：读标题的人是读正文的人的 5 倍。因此，好的标题是广告创意成功的一半。
因此，竖屏广告的创意既要符合移动互联网时代的“标签化”趋势，也要遵循传统广告创意的“标题法则“，没有好的标签提高辨识度，即使内容情节不错，吸引用户的机率也会大大降低。
标题和标签的设置要明确两个目的： 第一，激发用户点击；第二，让用户深刻记住。这需要在标题、摘要、关键词以及详细描述上用合理的关键词进行设置：标题形式不能过于单一；巧用关键词，重视摘要概括和引导性；仔细研究短视频的热点词，寻找爆红线索。
无论标题是好好说话，还是既有品质，又平易近人，抑或有趣、愉悦、新知，设置悬念，表达真情实感，风趣易懂，形成反差、数字化等，都需要合理呈现关键信息量，达成精准营销。
以百事可乐品牌为例，广告标题“触电发麻，才叫真爱”，先入为主，告诉用户什么是“真爱”；其次，“触电发麻的真爱”与用户原有理解形成反差，整个广告定调真爱拒绝清淡，趁着麻辣川菜和百事可乐电到舌尖，手法巧妙。
还有某外卖平台的“10 分钟 老地方 21 楼”广告标题给人留有一种悬念，步步带入，吸引用户把广告看完。视频内容借用流行的“吃鸡装备”提高亲近感，引发用户对内容的兴趣，最后通过剧情反转推进的曲折程度，展示外卖准时送达的卖点。
结语
竖屏五大创意法则说明，抖音正以更碎片、更互动、更开放的形式，满足了大众的多样化需求，成为品牌营销阵地。
目前，抖音挑战赛、品牌专区、创意贴纸、标签等营销玩法已经为百事集团、vivo、美团、可口可乐以及美妆等品牌带来了新的互动形式以及传播转化。
在抖音平台，用户自发的多样化创意，为营销提供了抖音感的广告/活动/内容，同时朝着“新生x原生x共生”转变。
持续进行的“v-up竖屏广告创意大赛”，也为行业提供了更多数据化和智能化的解决方案。
头条易是专注于今日头条全域营销的智能投放平台，致力于为流量主和品牌主提供全方位服务，平台已入驻头条号超过4万个。同时，头条易深拓抖音商业化创意和信息流广告服务，是今日头条深度合作伙伴和抖音认证专属服务商，已经成功帮助上千家品牌主实现官方认证。头条易，头条全域营销专家。
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