长投学堂创始人杨乐:投身财商启蒙教育，助力理财市场健康发展
“共建金融新秩序”——21世纪亚洲金融年会11月18于北京启幕，活动由南方财经全媒体集团指导、《21世纪经济报道》主办，今年已是第十四届。
长投学堂创始人兼ceo杨乐（右二）
长投学堂凭借在互联网理财教育领域内的长期耕耘，于19日晚“21世纪亚洲金融竞争力评选颁奖典礼”中，获评“2019年度理财教育服务创新成就奖”。长投学堂创始人兼ceo杨乐出席活动领奖，并表示长投学堂将继续投身财商启蒙教育，为用户提供专业有价值的课程服务，也为理财市场的健康发展做出贡献。
长投学堂创始人兼ceo杨乐
杨乐还受邀作为对话嘉宾请参加了21世纪金融主题论坛主题名为“财富管理跨界竞合”的圆桌对话，探讨后资管新规时代理财市场面临的机遇与挑战。分享中，杨乐谈及投资者教育时表示，长投学堂做理财教育已有九年时间，为大量“小白用户”（70%-80%没有股票账户）提供了基础的理财知识服务，在此过程中观察到三个显著的变化。首先是城市渠道的下沉，早期用户主要来自于一二线城市，而近几年，三四线城市对于理财教育有需求的用户不断增长；其次是人群上移，早期用户大多以职场新人为主，理财基础也大多属于“小白”阶段，而近年长投学堂的高阶课程越来越受欢迎，其中甚至包含上市公司cfo这样的专业人士；最后是理财“她时代”的崛起，家庭理财的主导权由男性慢慢向女性变迁，长投学堂的女性用户比例也不断上升。
长投学堂创始人兼ceo杨乐（右一）
杨乐随后指出了“小白用户”区别于成熟投资者的三个特点，第一是陪伴优先，“小白用户”在学习过程中需要共同成长，所以长投学堂提供了社群化的学习环境；第二是信任优先，相比理财机构背景的专业人士，他们更相信长投学堂这类不销售具体产品，没有利益关联的第三方机构；第三是情怀优先，这也是女性用户的特点，她们会侧重投资过程中的情感附加值，比如一套收益相对较低但能用于度假的酒店很容易得到青睐。
长投学堂创始人兼ceo杨乐
对于理财市场特别关注的“打破刚性兑付”的话题，杨乐认为 “小白用户”对于“刚性兑付”的预期有着泾渭分明的特点，一方面希望得到保本保息的承诺，无论收益率多少；一方面对于但凡存在风险的资产，都要求很高的收益率。这是源于“小白用户”对于金融市场中“风险”的理解比较肤浅，而长投学堂的使命，正是为他们提供简单、易学、实效的教育服务，让个人投资和家庭投资变得安全、轻松。
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长投学堂创始人兼ceo杨乐
杨乐还受邀作为对话嘉宾请参加了21世纪金融主题论坛主题名为“财富管理跨界竞合”的圆桌对话，探讨后资管新规时代理财市场面临的机遇与挑战。分享中，杨乐谈及投资者教育时表示，长投学堂做理财教育已有九年时间，为大量“小白用户”（70%-80%没有股票账户）提供了基础的理财知识服务，在此过程中观察到三个显著的变化。首先是城市渠道的下沉，早期用户主要来自于一二线城市，而近几年，三四线城市对于理财教育有需求的用户不断增长；其次是人群上移，早期用户大多以职场新人为主，理财基础也大多属于“小白”阶段，而近年长投学堂的高阶课程越来越受欢迎，其中甚至包含上市公司cfo这样的专业人士；最后是理财“她时代”的崛起，家庭理财的主导权由男性慢慢向女性变迁，长投学堂的女性用户比例也不断上升。
长投学堂创始人兼ceo杨乐（右一）
杨乐随后指出了“小白用户”区别于成熟投资者的三个特点，第一是陪伴优先，“小白用户”在学习过程中需要共同成长，所以长投学堂提供了社群化的学习环境；第二是信任优先，相比理财机构背景的专业人士，他们更相信长投学堂这类不销售具体产品，没有利益关联的第三方机构；第三是情怀优先，这也是女性用户的特点，她们会侧重投资过程中的情感附加值，比如一套收益相对较低但能用于度假的酒店很容易得到青睐。
长投学堂创始人兼ceo杨乐
对于理财市场特别关注的“打破刚性兑付”的话题，杨乐认为 “小白用户”对于“刚性兑付”的预期有着泾渭分明的特点，一方面希望得到保本保息的承诺，无论收益率多少；一方面对于但凡存在风险的资产，都要求很高的收益率。这是源于“小白用户”对于金融市场中“风险”的理解比较肤浅，而长投学堂的使命，正是为他们提供简单、易学、实效的教育服务，让个人投资和家庭投资变得安全、轻松。
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