2019年双十一大牌女装表现亮眼
行业总体保持平稳
2019年以来，世界经济增长和国际贸易增长呈现放缓的趋势，外部不确定因素增多，国内经济总体平稳，但仍面临压力，一些结构性问题亟待解决。在面临诸多风险和不确定性因素的背景下，我国服装产业积极进行结构调整和务实创新，加快增长动能转换，虽然国内外市场压力加大，运行质效略有波动，但行业总体保持了基本平稳的发展态势，进入了新一轮的战略重构与积累发展期。
根据国家统计局数据，2010-2017年全国服装类商品零售额逐年增长，但增速逐年放缓。2017年全国服装类商品零售额达到10365.4亿元，同比增长1.4%;2018年全国服装类商品零售额为9870.4亿元，同比下降4.8%，服装商品零售额首次出现负增长。
截至2019年上半年，服装类商品零售额达到4749.7亿元。
运动鞋服细分市场集中度最高
随着经济的发展，消费者的消费习惯趋于成熟，消费需求相应更加多元化、个性化，也由此形成了不同的细分市场。根据欧睿的调查数据显示，2018年，中国服装行业中，女装市场占比最大，达40%;其次是男装、运动、童装，2018年三者占比分别达23%、11%、8%。
近些年来，服装行业各种新型的商业模式、电子商务已经逐渐壮大并在服装领域占据一席之地，从而加大了市场的竞争，也增加了服装市场的复杂程度。在商业环境发生变化的情况下，各品牌均在积极进行产品、渠道等方面的调整，加大对精细化运营的投入，市场竞争更加激烈，行业集中度不断提高。
具体来看，目前运动鞋服行业的市场集中度最高，而其他细分市场的市场集中度明显低于运动鞋服市场。2018年中国运动鞋服前10位企业市场占有率(cr10)高达83.8%;而男装市场、童装市场、女装市场前十位企业的市场占有率分别为19.5%、13.1%、9.7%。
2019年双十一大牌女装表现亮眼
双十一至今已有十年历史，在2014年达到高潮，自2015年后开始增速放缓至50%以下、2018年后放缓至30%以下。2019年双十一，服装企业多采取“保利润”策略，尽管收入端增速不高，但毛利增长较好。
分品牌来看，2019年各企业双十一gmv数据。其中大众休闲品类：南极人、森马、绫致三家企业gmv均超过10亿元;运动品类中，安踏gmv高达18.3亿元，同比上年增长63%;男装品类中，各企业gmv普遍较低。
此外，从女装销量来看，2019年双十一女装品牌热销榜top5为优衣库、波司登、vero
moda、伊芙丽、only。值得注意的是，大品牌服装企业在今年的双十一中表现亮眼，2019年波司登、伊芙丽分别排名第二和第四。而过去的电商品牌韩都衣舍、乐町、拉夏贝尔等企业则在逐渐淡出榜单。
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