瞄准女性市场 迪克体育推自营品牌DSG

　　女性运动市场的投入成了近两年体育品牌的核心话题，巨大市场成兵家必争之地，但怎么做确实各显神通。
　　9月30日，据商业媒体cnbc报道，为了全面转亏为盈，迪克体育近期推出名为dsg的全新自营品牌，其中包括一条女性核心产品线。与此同时，该公司加大对原有女性品牌calia的投入。在此之前，这家体育零售商长期将关注点放在男性消费者的身上。
　　迪克体育创立于1948年，一直与耐克、阿迪达斯和under armour等国际品牌建立零售合作关系，以大型体育品牌集合店的形式作为其核心业务。
　　据悉，与锐步的一份零售合同到期后，门店内这部分业务的空间将被dsg品牌所取代。该公司表示还将进一步扩大dsg和calia品牌的规模，在门店中获得更多展示空间。
　　其中，dsg产品价位以大众市场为主，一条羊毛材质的慢跑裤价格为35美元，一件印花运动内衣25美元。calia的定位则更接近lululemon和athleta等中高端品牌，一条运动打底裤售价可达70美元以上。随着自营女性产品线投入的增加，迪克体育预计，不久之后自营品牌的年销售额将达到20亿美元——2018年，迪克体育的销售额为84亿美元，同比下降1.8%。其中，约14%的销售额来自于自营品牌，即将近12亿美元。
　　业内人士认为，迪克体育目前是仅存为数不多的美国传统体育用品零售商之一，为了生存下来，开拓潜力巨大的女性市场几乎不可避免。

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