剑走偏锋才能成功？社交招聘或将成为新的行业商机
最近，小美科技完成了数百万美元的a+轮融资，这是公司成立以来完成的第三轮融资，融资资金主要用于旗下短视频招聘平台“抖聘”的产品迭代和市场拓展。
看到“抖聘”这个名字，小七首先想到的便是抖音，事实上，“抖聘”二字的涵义正是“以抖音的方式招聘”。
抖聘借鉴了抖音上下滑动切换视频的设定，让招聘双方通过这种方式连续查看多个求职者（或企业）的视频资料，同时还加入了关注、点赞等互动功能，和其他招聘平台相比，抖聘更像是“集合求职招聘需求的社交平台”。
抖聘界面
将社交属性与招聘行为结合，抖聘并不是头一家。
每天在电梯里喊着“找工作，和老板谈”的boss直聘，上线之初便是凭借“直聊”（直接和老板聊）这一亮点实现用户扩张的，其“直聊”的模式后来也被许多同行效仿。而在今年，小七发现boss直聘悄悄上线了“个人主页”功能，用户可以在主页中发布动态、设置标签以及参与话题，用户与用户之间还可以相互点赞评论，颇有“招聘圈里的微博”的既视感。
值得一提的是，boss直聘的个人主页也具备发布视频的功能，和抖聘的产品亮点不谋而合，不同的是，抖聘将短视频功能作为产品核心，并且将目标用户锁定为服务行业从业者。
说回让抖聘小火了一把的“视频+招聘”运作模式，这个模式其实并不新奇。
早在2011年，就有一个名为“上啥班”的app开创了视频招聘、在线面试的先河，但并没有得到资本市场的青睐，直到2019年，上啥班仅完成天使轮融资，在天眼查上可查到的新闻也仅有3条。
真正将视频招聘推到大众眼前的，还是被抖聘“碰瓷”的抖音快手。
以富士康为例，员工内推入职，推荐人和被推荐人均可获得1800元奖励，2018年便有员工依靠在快手发布短时视频，吸引新人入职，获得上百万元奖励。
类似的，包括蓝思科技、昌硕科技、群光电子在内的多家制造厂，也加入到短视频招工的队伍中，制造业持续多年的招工难的问题也因此得到了缓解。
为什么短视频在蓝领阶层的招聘中能有如此突出的效果呢？
“上啥班”的创始人霍祥认为：“大中专学生以及蓝领群体可能对文字不敏感，但天然地对视频画面保有兴致。短视频能够传递高密度信息，一方面节省双方的时间成本和精力成本，另一方面，更高的信息透明度给劳资双方创造了信任基础。”
的确，抖音快手的用户大多来自于“下沉市场”，而平台的社交属性给用户们提供了信任基础——互联网时代下，网友对人们而言算得上半个熟人。
而蓝领求职有一个显著特征，即通过老乡、工友间互相介绍和推荐工作，其次便是通过人才市场和店内广告进行求职，信息流形式的网络招聘（例如58同城）往往不在他们的选择范围内。
这就意味着，短视频招聘平台所面向的蓝领群体，对互联网招聘行业而言仍是一块“处女地”，正如去年6月加入短视频赛道的“映聘”创始人王绍铖所说：“招聘市场一直以来都是一片公认的红海，而短视频招聘是这片红海中的蓝海。”
社交招聘的概念非常广泛，它远不止“短视频+招聘”和在线直聊式招聘，像看准网的员工交流评分模式、boss直聘的个人主页模块都是招聘行业对社交领域的探索。
不仅是招聘行业的企业，许多用人单位也在进行相关的尝试。
据《2018中国移动社交招聘趋势报告》显示：
49% 的企业已拥有自己的企业招聘微信公众号。72% 的企业求职者能在微信上直接申请开放职位。求职者可以通过企业微信公众号快速方便地浏览，查询企业开放职位, 并结合 lbs 定位功能，快速完成移动端申请与简历投递过程。41% 的企业已经或即将把视频引入招聘流程。92% 的企业认为视频简历比较或非常有效；93% 的企业认为基于求职者视频简历进行筛选比较或者非常有效；95% 的企业认为在线视频面试比较或非常有效率。
事实上，招聘市场一直存在“求职者找工作难，企业招人难，小型企业和创业型企业招人难上加难”的问题，而社交招聘不失为一种效果极佳的解决方案。
相较于过去直白的发布招聘信息,许多企业开始把自己的角色设定为求职者的朋友或者同龄人，强化自身“人”的属性，吸引求职者投递简历，并且收效甚佳。
互联网招聘发展至今，已然出现行业巨头，艾媒咨询发布的《2019中国互联网招聘行业市场研究》显示，前程无忧和智联招聘两款app的用户月活量之和达到其他招聘app月活量之和的1.5倍。
多年的发展使得互联网招聘行业运作模式日趋成熟化，但也日趋同质化，如何突出重围？
或许boss直聘在社交领域的尝试、抖聘们在“短视频+招聘”的探索以及用人单位们亲亲切切的招聘软文会是不错的突破口。
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