【谦启学堂】宝马MINI—秘境城市微旅行
背景：《秘境:城市微旅行》是由mini中国出品，并由《悦游condé nast traveler》杂志提供独1家内容策划的旅行书。它包含了对10个城市，12条旅行线路，邀请20位对旅行有独特见解的爱好者带领我们游览那些看上去熟 悉的城市，寻找那些容易被忽略的妙趣之处。
解读：mini中国的这个营销案例有两方面值得称道
（1）mini从不是 一个循规蹈矩的品牌，事实上，“not normal”正好是该品牌的核心价值发现。基于此，mini要向用户交付得不止于汽车的使用价值，更有品牌的精神价值。在具体的执行中，mini从市场 营销端注重推行新鲜、有趣的生活方式，而“微旅行”恰好就是其中一种。从2013年的微电影《进藏》到《城市微旅行》，该品牌致力于向用户交付这种精神价 值的意图，是清晰、统一、前后一致的。
（2）“微旅行”作为一个主线活动，不止于一本书，而持续产出了很多优质内容。从网页版，到 ipad版的“城市微旅行”app等，做到了一次生产，多端分发。而真正重要的是，mini对“内容营销”的认知水准很高，这表现在该品牌从“务实可用” 的价值交付角度看待内容营销，而很多汽车品牌还局限于从公共关系这一单一纬度思考。从这个角度看，mini的实践是对这种错误指导思维的一种纠偏。
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