话说广告宣传与口碑传承
话说广告宣传与口碑传承文/清泉
广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。源于付费、传于媒体。
口碑，比喻群众的口头称颂，象文字刻在碑上一样；应用到传播上，称为口碑相传。形容传播的程度，叫做口碑载道。源于品质、传于群众。
我们现在讨论的广告，是与我们现实生活紧密相连的商业广告。讨论广告与口碑的同于不同，在今天对于商品品质的影响，乃至对于企业发展的影响。
首xian广告与口碑的相同点，都是对于人、事、物的传播。而不同在于，两种传播有主动和被动差别，主角与配角的差别，成本代价不同的差别，速度快慢的差别，传播广度的差别，对品质影响的差别，对道德取向影响的差别，对企业发展影响的差别。
1、广告的发起和传播，主动方（主角）是销售方，消费者被动接受；口碑的发起和传播，主动方（主角）是消费者，销售方被动的承担结果。
2、广告传播，销售方要付出较大的费用，传播速度快，广度要广，无论需求与否，看媒体就能看到广告；口碑传播，销售方不需要付费，传播速度要慢的多，广度很窄，限于用户的周围。
3、广告宣传的品质，与产品的真实感受，会有或大、或小的差别，会存在与品质不相符的虚假广告；口碑传播的是用户的真实感受，只有各人的感受差别，没有虚假的必然条件。
4、广告的可信度与销售方的道德水平紧密相连，道德有时候会受金钱的引诱，变得没有底线；口碑的传播方是用户，因为与销售方没有利益的关系，评价会比较客观，不会出现利益对道德的绑架。
5、广告对于企业发展的推动力很大，能在短期能通过广告的炒作，让企业出现快su的膨胀。但是，受产品真实品质、企业主道德水平、企业管理水平的限制，快su的膨胀，也会让企业快su的崩溃，让消费者蒙受很多损失，所以现实中出现了很多昙花一现的企业。
6、口碑好的产品，可以让企业根基扎实，有利于企业的长久发展。但在如今这个瞬息万变的时代，单靠口碑传承的发展，往往会被快su变化的洪流淹没。
那么，我们应该怎样正确对待广告与口碑呢？
现代要想良性发展，应该以口碑传承为道德底线，保证产品的品质、企业的诚信；以适度的广告推广做为宣传手段，让更多的人知道好品质的产品，用有良心的产品服务更多的人，提高消费者的幸福指数，推动企业的良性发展。
我们不反对广告，但在广告与口碑之间，我们注重口碑！
我们不排斥广告，但在广告与品质之间，我们首xuan品质！
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1、广告的发起和传播，主动方（主角）是销售方，消费者被动接受；口碑的发起和传播，主动方（主角）是消费者，销售方被动的承担结果。
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那么，我们应该怎样正确对待广告与口碑呢？
现代要想良性发展，应该以口碑传承为道德底线，保证产品的品质、企业的诚信；以适度的广告推广做为宣传手段，让更多的人知道好品质的产品，用有良心的产品服务更多的人，提高消费者的幸福指数，推动企业的良性发展。
我们不反对广告，但在广告与口碑之间，我们注重口碑！
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