瑞典快时尚巨头H&M转型步入正轨

　　6月17日，瑞典快时尚服装零售巨头 h&m 公布了2019财年第二季度销售额数据，连续五个季度实现销售额正增长。
　　截止到2019年5月31日，h&m第二季度销售额同比上涨11%至574.7亿瑞典克朗（约合60亿美元），按本币计算，h&m 第二季度销售额同比上涨6%。根据 kepler cheuvreux 分析师 fredrik ivarsson 数据显示，h&m 在三月份的销售额增速为7%，到四月份和五月份则减缓至5.5%。
　　加拿大皇家银行欧洲公司的分析师 richard chamberlain 表示：“我们预测，h&m的库存问题仍然严重。另外，尽管 h&m 努力推行全价出售策略，但其过去打折促销的形象深入人心，一些消费者仍可能会选择观望。”
　　h&m表示：“时尚行业发展迅速，变化快，尽管 h&m 的转型已步入正轨，提升了销售额和消费者满意度，但是h&m仍然面临诸多挑战。未来 h&m 仍需进一步强化转型。”
　　近几年，因未能快速应对市场需求转变，及时构造电商业务，h&m集团的利润出现下滑，商品库存持续上涨。不过，h&m也在努力转型。受益于更多商品以原价出售，及利润率上涨，利润跌幅好于预期——转亏为盈战略正逐步发挥作用。
　　过去两年，h&m 集团为了寻求新的发展机会采取了诸多举措。为了实现产品多样化，h&m 推出了融合街头元素的品牌 /nyden、生活方式品牌 arket 和折扣电商平台 afound；前段时间，h&m宣布在瑞典推出试点项目，出售旗下品牌 &other stories 的二手和古董服装；今年晚些时候，h&m 旗下中高端品牌 cos（collection of style）的首个专卖店将于斯洛伐克eurovea 购物中心落地。
　　h&m一直在寻求高端ip合作，努力推出热门联名系列。h&m 去年曾与 netflix 联名推出《怪奇物语》系列；上个月，h&m 旗下品牌 monki 则与 mental health europe（欧洲精神健康中心）合作，呼吁人们关注社交媒体对年轻人心理健康的影响。
　　近日，h&m 还宣布与流行歌手“a妹”ariana grande合作，推出联名胶囊系列。该系列以ariana grande的音乐作品为主题，色调柔和，印花充满流行元素。包括一件印着 ariana grande 歌曲《thank u, next》歌词的粉色紧身衣，和一件印有 ariana grande 个人专辑《sweetener》封面的连帽衫。
　　h&m 将于本月27号公布半年度财报，其他详细信息或将于半年度财报公布。

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