iPhone销量降低营收下滑 苹果库克为啥一点都不急？
根据市场研究机构idc公布的2019年第一季度智能手机跟踪报告来看，苹果iphone的出货量为3640万部，同比下降30.2%。而另一家市场研究机构canalys给出的数据虽然和idc有些出入，但结果也说明了苹果iphone在2019年第一季度的出货量呈现下降态势。此外，按照苹果公司公布的2019财年第二季度财报来看，iphone销售额约为310亿美金，较比去年同期下滑17.33%，同时iphone营收占苹果总体收入的比重也降到53.5%，创历史新低。
很显然，这些数据都一致指向一个事实： iphone销量降低，营收止不住下滑。
然而，从近段时间苹果ceo库克接受媒体采访时的表态上来看，其实库克对于iphone销量降低，营收止不住下滑的势头并没有表现出着急的意思。相反，结合库克等苹果公司高层在近期出席的各项活动和采访发言中还能感受到他们对iphone的乐观态度。比如，库克曾表示今年iphone在中国手机市场的销量已经略有改观。
个人认为，这应该是后期iphone价格调整的“功劳”，但无论如何也算是提振销量的一大利器。
那么，说到这里估计很多人会纳闷：面对iphone遭遇的问题，库克为何不着急呢？事实上，结合实际情况进行分析，作为苹果公司的ceo库克目前并没有表现出着急的意思也可以理解。
iphone情况再坏能坏到哪里去
我们不妨做一个简单的区分，苹果iphone在全球有五大市场，而从2019财年第二季度财报的数据来看，其实苹果iphone业务只是在中国市场下滑的厉害，全球其它四大市场里iphone表现比较稳定，增长或降低幅度不大。所以，由此便可以得出iphone全球销量下滑，营收降低，主要是受到中国市场影响。那么，苹果公司解决好iphone在中国市场的问题，很大程度上就能止住iphone的销量下滑以及营收降低问题。
因此，站在苹果ceo库克的角度去看，全球范围内有四大市场保持稳定，而中国市场是iphone的“窘境”所在。这就意味着iphone销量再坏能坏到哪里去？况且苹果公司在中国市场的品牌影响力尚在，又不是像三星手机一样出现过严重问题，导致品牌力直线下降。那么，主要的“病症”找到后，剩下的就是苹果公司如何去解决了。
苹果似乎找到了一个有效方法
针对iphone在中国市场的销量不景气，苹果公司也没有闲着。以去年发布的iphonexr、iphonexs系列机型为例，前期销量不好，后期通过折抵换购等方式变相降价也拉高了iphone手机的整体销量。与此同时，受到汇率影响，iphone中国区的价格都有所降低，更是为iphone的销量“锦上添花”。
为此，库克应该知道iphone要想在中国市场卖得好，只要稍微调整价格即可。当然，这是在iphone创新乏力、外观设计不如华为、ov等国产手机的情况下有效。而一旦新款iphone外观惊艳、功能创新多，价格高点同样会被消费者接受。
整体来讲，在iphone创新乏力的前提下，价格是维持iphone销量的法宝。而苹果公司在特殊情况下似乎对这个“法宝”也是“保持接受”的态度。不过，这肯定不是苹果想要的结果，所以新iphone增加诸多创新元素是板上钉钉的事情，届时也是提升iphone销量的杀手锏。既然如此，iphone业务的营收自然无需过于担心。
除了iphone苹果还有明星业务
经常关注苹果公司动态的人，应该知道自从iphone等硬件产品销量出现下滑迹象之后，苹果公司一直在寻找新的业务增长点。而软件服务，则是苹果未来最看重的一个，也是苹果的明星业务。这其中，包括今年春季发布会上苹果针对软件服务业务的动作，其实都足以证明服务业务才是苹果实现营收大增的“载体”。
当然，这些都是有数据进行支撑的。结合苹果公司财报数据来看，苹果服务业务确实正在以一种让外界惊讶的速度增长，甚至大有取代iphone业务的势头。毫无疑问，假设iphone的市场空间彻底到达“天花板”，库克也不会着急。毕竟，手里握有服务这项明星业务，他没有必要担心、着急。况且，iphone在全球范围内已经售出十多亿部，这本身就蕴藏着巨大的价值。
以上， iphone销量降低，营收止不住下滑，库克为何要着急？说白了，确实没有理由。
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