韩国包袋品牌 Gu_de 是怎样快速成长起来的？
成立一年多就入选英国奢侈品电商 net-a-porter 设计师品牌孵化平台 vanguard，成为首批官宣扶持的四个品牌之一，韩国新兴包袋品牌 gu_de 有何独特之处？
net-a-porter 是这样介绍它的：“来自韩国的 gu_de 读音和“good”一样，这个洋溢着70年代风情的品牌以经典低调的极简风包袋而出名。品牌粉丝对于新鲜潮流的好奇心为创始人 ji hye koo 带来源源不断的灵感，并以此为基础带来一件件令人心动的设计作品。”
2016年10月，在韩国时尚界闯荡了15年以上的 ji hye koo 与丈夫 ethan h.k. song 一起，在首尔创办 gu_de 品牌，经典低调和极简是其一大特色，“我想成为下一个 phoebe philo（法国奢侈品牌 céline 的前任创意总监）！”ji hye koo 说道。
品牌成立后不久，就入驻了韩国本土设计师品牌的生活方式集合店 beaker，随后相继入驻 net-a-porter、selfridges、moda operandi 等国际奢侈品零售商。
gu_de 更为核心的是其“新经典”的设计概念——从70年代的高定中汲取灵感并融入当下最为新潮的元素，如链条、透明pvc等。“（最大的挑战）是如何一直满足顾客寻找新意的需求。”中古店、书店、博物馆是 ji hye koo 的创意来源，而旅行中的点滴也能给予她灵感。
时尚消费人群对包袋的偏好从“品牌至上”转为“设计独特”、“展现个性”、“搭配穿着风格”也从一定程度上推动了 gu_de 及其它新兴品牌的成长。ji hye koo 表示，她创办 gu_de 品牌的目标是打造永不过时、珍贵的物件，“我对潮流趋势不感冒。”
话虽如此，但从 gu_de 产品的设计风格中确能看到不少的街头元素。链条肩带已经成为品牌的经典产品之一（需另外购买），只使用链条肩带时整体感觉更为年轻潮范，改用常规肩带则可以用于较为正式的场合。
风格可以是品牌吸人眼球的第一步，更多人推崇 gu_de 的原因还在于高性价比——定位轻奢（ 450～700美元），采用100%意大利牛皮或羊皮，所有商品都在韩国制作。“好的包袋的基础是优质皮料，我们坚持韩国制造来确保品质，虽然皮革是进口的。”
同时，品牌很“心机”的采用了仿鳄鱼皮纹路，营造出一种高级和复古感。“我觉得仿鳄鱼皮能让人想起70年代，也会在颜色上做文章，显得更时尚和年轻。”
据 ji hye koo 个人介绍，她从小就喜欢给自己的洋娃娃打扮，用旧的围巾、袜子、衣服给娃娃做衣服和包袋，“后来就开始改造现成的衣服。”
大学时期的 ji hye koo 主修面料设计，同时以制作鞋履和包袋为爱好，“这是我从事配饰行业的起点。而 vanguard 项目让我以从未想过的速度扩张品牌，我很开心很多人拎着 gu_de 的包袋出现在时装周，还有媒体对我们的报道。希望 gu_de 未来能发展成为一个全球性的品牌。”
vanguard 是 net-a-porter 于2018年9月6日推出的新兴人才平台，意在培养和发展能为其全球顾客提供服务的时尚设计师。在 net-a-porter 专业买手团队的精挑细选下，每年的春夏和秋冬两季，都会有至多四个新品牌入驻 vanguard 平台，参与其全方位的师友培训项目。品牌在平台上孵化几季后成长为一个成熟的品牌，便可以顺利“毕业”。入选品牌的标准是：“有潜力对未来时尚行业产生深远影响”。
2018秋冬季，加入 vanguard 平台师友计划的有：les rêveries、martinez、rūh 和 gu_de 四个品牌。每一位都会通过参与平台推出的师友计划，获得全方位的专业指导，涉及采购、商业战略、营销公关、社交媒体、技术等方面，导师还会为品牌方提供进军新市场的建议。
包袋业务顺风顺水，gu_de 自然而然地扩张到了 ji hye koo 的另一个爱好和本职工作：鞋——将于2020年春季推出首个鞋履系列。而 ji hye koo 此前一直以鞋履设计师的身份，在三星（samsung）等韩国大型集团旗下的时尚百货店工作。“我很喜欢鞋，也想设计我想穿的那种鞋。”
ji hye koo 表示：“我觉得新的鞋履系列会跟包袋系列很搭，无论是颜色还是细节之处，如硬塑料环形材料等。根据我个人的经验，舒适与设计同样重要，我已经通过多次试穿测试来确保鞋子好看又好穿。”
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