交通广播广告投放热情高涨，原因何在？电台广告投放发展势不可挡
一、交通广播广告的独特个
交通广播广告，首先具有一般广播广告的共，主要表现为收听的方便、受众的广泛、覆盖的全面、成本的低廉、播出的快捷、意境的丰富、内容的通俗、广告的易逝与可达等。但是，交通广播媒体的广告还有它的特：
1. 广告效益的优质。交通类广播的听众对象，主要是行动中的人群，文化水平和经济收入相对较高，大多属于白领阶层，有较强的消费欲望和消费能力，广告的反馈效益较好。
2. 广告模式的多样。由于交通广播的听众市场相对比较稳定，所以广告客户的投放热情较高，呈现一般广播媒体较少的卖方市场现象，形成广告营销和播出形态的多种选择。
3. 广告内容的生动。由于目标听众群体的流动大，所以交通广播广告要求比一般广告更简单明了，形象生动，便于瞬间接受，留下较深的印象。
4. 广告品种的宽泛。交通广播广告起家于与汽车相关的一些行业，如汽配、交通用品等，但近年来随着广告效益的提升，越来越多的行业都把广告投向交通广播，所以范围越来越广。
二、交通广播广告的营销模式
交通广播，由于它自身与众不同的媒体个和市场优势，受到较多广告客户的欢迎，成为大家投放广告的。交通广播广告，呈现出与其他广播媒体明显不同的特征，主要是广告播出形态的多样化和营销模式的多样化。
交通广播媒体，对节目与广告有一定的比例要求。广告并不是越多越好，广告过多会伤害到节目质量，损害媒体自身的形象。所以一些经营效益良好的电台，都注意严格限定广告与节目时段的比例，注重提高单位广告时段的含金量，提高广告的品位和价格。为此，他们采取多样的广告营销策略，比如广告时段竞标、时段组合、价格浮动等。目前交通广播媒体的广告经营，主要有两类，一是媒体自主营销，二是委托广告公司代理。具体的广告营销模式主要有以下几种：
1. 时段竞标拍卖的广告
在广播媒体中，除了交通广播，很少有其他专业广播，能够敢于拿出一定的广告时段来公开拍卖竞标的。竞标，是卖方市场特有的现象，可以通过多家广告客户的竞争刺激，实现一定时段广告效益的大化。
2.热点栏目特约播出的广告
交通广播的大部分节目都有企业特约播出。有的节目如《路况信息》、《动态气象直播室》《高速007》等，由于紧俏，甚至出现几家企业共挤一个位置。特约播出，反映了企业对某档节目、某个时段的特殊关注程度。
3.报点报时瞬间的特约广告
准点报时广告，是广播媒体常见的一种播出形态。交通广播由于其市场效应良好，一天24小时的报点时段，成了极为紧缺的资源。为了尽可能地增加效益，不少交通广播台深度挖掘这一资源，几乎到了榨干用尽的地步。比如，除准点报时以外，还有半点报时，甚至15分钟的报时，报时还分报时前与报时后，使短短一个小时内有了更多的报时广告段。时间同一个整点或半点报时前、报时后的广告，还分首条、二条、三条等，分别以不同的价格营销。
4. 多时段配套滚动播出的插播广告
广播广告稍纵即逝，一般企业投放广告时往往会在一段时期里，每天在多个时段重复滚动播出。而交通广播电台为了充分有效地开发利用各个广告时段，尽可能地开发非时段，将广告均衡分布，以达到效益大化。
5. 商业专题节目形态的广告
几乎所有广播电台都曾举办过专题广告节目，它被戏称为“坐堂卖”，引来业内外不少争议。近年来，国家有关部门加强对保健品行业广告的监管后，这类广告明显减少。
6. 商业活动直播的配套广告
商业直播一直是交通广播媒体常有、也是受广告客户青睐的一种销售模式。一些汽车展销会、房产楼盘开盘等，都采用这种形式。此类活动看似投入较多，但由于前期有配送的时段广告，进行预温宣传，再有策划周密、演出阵容强大的现场活动，以及直播现场与场内外观众的直接互动，因此都有良好的效果，在创收总量中占可观的比例。
7. 联办社会活动的配套广告
针对社会热点和专业频道的开展社会活动，是强化交通广播影响的“造势手段”，也是拉动广告的有效形式。将广告与活动、节目相配套运作，由单纯的拉广告，转化为融服务为一体的广播整合营销，影响更大，效果更好。浙江电台交通之声据此提出：“电波覆盖到哪里，节目和活动做到那里，广告创收延伸到那里”。这使“只闻其声，不见其影”的广播的活动，达到“有声有色”的效果，给受众留下更深刻的印象。为此，不少交通广播电台内部都专门设置活动部，配备专职人员策划、组织一系列的社会活动。每年二三月份是广播媒体的广告淡季，不少交通广播台通过举办社会活动做到了“淡季不淡”。
8. 对大客户先期销售的广告
广播广告的市场潜力巨大, 有着诱人的前景。有专业研究机构预测，我国广播广告的经营额还将持续增加, 在广告市场中所占的比重也将继续提高。可以相信,广播广告只要把握好目前良好的发展机遇, 趁势而为, 锐意创新, 必将迎来更加繁荣的明天。
·end·
如果您对交通广播广告投放感兴趣的话，
那就请联系我们吧。
欢迎拨打热线电话：0755-82940819
来源：http://www.gstad.com.cn/
提供 五金加工件加工 厂家直销品质保证质优价廉
富士印刷机电路板维修
浙江燕麦粉碎机生产企业
卡度尼男装加盟加盟条件有哪些
出口加工 凯夫拉(芳纶1414)防割护腕
交通广播广告投放热情高涨，原因何在？电台广告投放发展势不可挡
闵行区美式公寓装修价格|合租出租房装修|合租公寓装修
BNG防爆挠性连接管DN20X700防爆连接管
崇信县水表保温套价格便宜
阜新彰武环保燃油招商电话
供应体操用品 跳箱 跳马 平衡木 路径器材
湖南省多功能除锈机品牌，再不下手就没了
防眩板销售厂家-公路防眩板（遮光板）-厂家直销
固安爱丽舍花园看房团,更多优质房源信息
福建计量院供应pH/离子计自动检定仪
如何做出一条饭店水准的臭鳜鱼？
四川大型鸡粪脱水机选型技术创新 与时俱进
泵组美国CAT猫牌高压柱塞泵2525泵组山东
河北优质泡沫板造型切割机生产线
中山物流公司,物流货运专线,上海货运公司,上海搬家公司
交通广播广告，首先具有一般广播广告的共，主要表现为收听的方便、受众的广泛、覆盖的全面、成本的低廉、播出的快捷、意境的丰富、内容的通俗、广告的易逝与可达等。但是，交通广播媒体的广告还有它的特：
1. 广告效益的优质。交通类广播的听众对象，主要是行动中的人群，文化水平和经济收入相对较高，大多属于白领阶层，有较强的消费欲望和消费能力，广告的反馈效益较好。
2. 广告模式的多样。由于交通广播的听众市场相对比较稳定，所以广告客户的投放热情较高，呈现一般广播媒体较少的卖方市场现象，形成广告营销和播出形态的多种选择。
3. 广告内容的生动。由于目标听众群体的流动大，所以交通广播广告要求比一般广告更简单明了，形象生动，便于瞬间接受，留下较深的印象。
4. 广告品种的宽泛。交通广播广告起家于与汽车相关的一些行业，如汽配、交通用品等，但近年来随着广告效益的提升，越来越多的行业都把广告投向交通广播，所以范围越来越广。
二、交通广播广告的营销模式
交通广播，由于它自身与众不同的媒体个和市场优势，受到较多广告客户的欢迎，成为大家投放广告的。交通广播广告，呈现出与其他广播媒体明显不同的特征，主要是广告播出形态的多样化和营销模式的多样化。
交通广播媒体，对节目与广告有一定的比例要求。广告并不是越多越好，广告过多会伤害到节目质量，损害媒体自身的形象。所以一些经营效益良好的电台，都注意严格限定广告与节目时段的比例，注重提高单位广告时段的含金量，提高广告的品位和价格。为此，他们采取多样的广告营销策略，比如广告时段竞标、时段组合、价格浮动等。目前交通广播媒体的广告经营，主要有两类，一是媒体自主营销，二是委托广告公司代理。具体的广告营销模式主要有以下几种：
1. 时段竞标拍卖的广告
在广播媒体中，除了交通广播，很少有其他专业广播，能够敢于拿出一定的广告时段来公开拍卖竞标的。竞标，是卖方市场特有的现象，可以通过多家广告客户的竞争刺激，实现一定时段广告效益的大化。
2.热点栏目特约播出的广告
交通广播的大部分节目都有企业特约播出。有的节目如《路况信息》、《动态气象直播室》《高速007》等，由于紧俏，甚至出现几家企业共挤一个位置。特约播出，反映了企业对某档节目、某个时段的特殊关注程度。
3.报点报时瞬间的特约广告
准点报时广告，是广播媒体常见的一种播出形态。交通广播由于其市场效应良好，一天24小时的报点时段，成了极为紧缺的资源。为了尽可能地增加效益，不少交通广播台深度挖掘这一资源，几乎到了榨干用尽的地步。比如，除准点报时以外，还有半点报时，甚至15分钟的报时，报时还分报时前与报时后，使短短一个小时内有了更多的报时广告段。时间同一个整点或半点报时前、报时后的广告，还分首条、二条、三条等，分别以不同的价格营销。
4. 多时段配套滚动播出的插播广告
广播广告稍纵即逝，一般企业投放广告时往往会在一段时期里，每天在多个时段重复滚动播出。而交通广播电台为了充分有效地开发利用各个广告时段，尽可能地开发非时段，将广告均衡分布，以达到效益大化。
5. 商业专题节目形态的广告
几乎所有广播电台都曾举办过专题广告节目，它被戏称为“坐堂卖”，引来业内外不少争议。近年来，国家有关部门加强对保健品行业广告的监管后，这类广告明显减少。
6. 商业活动直播的配套广告
商业直播一直是交通广播媒体常有、也是受广告客户青睐的一种销售模式。一些汽车展销会、房产楼盘开盘等，都采用这种形式。此类活动看似投入较多，但由于前期有配送的时段广告，进行预温宣传，再有策划周密、演出阵容强大的现场活动，以及直播现场与场内外观众的直接互动，因此都有良好的效果，在创收总量中占可观的比例。
7. 联办社会活动的配套广告
针对社会热点和专业频道的开展社会活动，是强化交通广播影响的“造势手段”，也是拉动广告的有效形式。将广告与活动、节目相配套运作，由单纯的拉广告，转化为融服务为一体的广播整合营销，影响更大，效果更好。浙江电台交通之声据此提出：“电波覆盖到哪里，节目和活动做到那里，广告创收延伸到那里”。这使“只闻其声，不见其影”的广播的活动，达到“有声有色”的效果，给受众留下更深刻的印象。为此，不少交通广播电台内部都专门设置活动部，配备专职人员策划、组织一系列的社会活动。每年二三月份是广播媒体的广告淡季，不少交通广播台通过举办社会活动做到了“淡季不淡”。
8. 对大客户先期销售的广告
广播广告的市场潜力巨大, 有着诱人的前景。有专业研究机构预测，我国广播广告的经营额还将持续增加, 在广告市场中所占的比重也将继续提高。可以相信,广播广告只要把握好目前良好的发展机遇, 趁势而为, 锐意创新, 必将迎来更加繁荣的明天。
·end·
如果您对交通广播广告投放感兴趣的话，
那就请联系我们吧。
欢迎拨打热线电话：0755-82940819
来源：http://www.gstad.com.cn/
提供 五金加工件加工 厂家直销品质保证质优价廉
富士印刷机电路板维修
浙江燕麦粉碎机生产企业
卡度尼男装加盟加盟条件有哪些
出口加工 凯夫拉(芳纶1414)防割护腕
交通广播广告投放热情高涨，原因何在？电台广告投放发展势不可挡
闵行区美式公寓装修价格|合租出租房装修|合租公寓装修
BNG防爆挠性连接管DN20X700防爆连接管
崇信县水表保温套价格便宜
阜新彰武环保燃油招商电话
供应体操用品 跳箱 跳马 平衡木 路径器材
湖南省多功能除锈机品牌，再不下手就没了
防眩板销售厂家-公路防眩板（遮光板）-厂家直销
固安爱丽舍花园看房团,更多优质房源信息
福建计量院供应pH/离子计自动检定仪
如何做出一条饭店水准的臭鳜鱼？
四川大型鸡粪脱水机选型技术创新 与时俱进
泵组美国CAT猫牌高压柱塞泵2525泵组山东
河北优质泡沫板造型切割机生产线
中山物流公司,物流货运专线,上海货运公司,上海搬家公司