产业观察 | 科技巨头屯兵智能硬件，是情怀还是趋势？
近期,全球智能硬件产业波澜不断——从magic leap one口碑翻身到谷歌宣布停止研发vr相机,从华为“终于”宣布推出智能音箱到亚马逊上线音箱购物“闪送”服务,从腾讯加入lora联盟到苹果成为智能家居组织thread group成员,从高通更新智能穿戴芯片到三星发布智能手表新旗舰galaxy watch。将近几年科技巨头们在智能硬件棋局中的落子串联起来,可助我们洞穿智能硬件产业的层层迷雾。
“瞻”前“顾”后
“独立”事件是偶然还是博弈
第一组事件
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8月8日,横跨4年、6笔融资总额高达23.5亿美元的magic leap终于将初代产品推向市场,一时间“magic leap没有magic”、“未兑现全息、电影现实、动态数字光场等承诺”的指责之声甚嚣尘上。但其后又有一批专业媒体发声,认为该ar眼镜“运行效果清晰”、“网页浏览器简单实用”、“电商mr体验优质”、“户外呈现效果和谐”……虽然magic leap到底是“下一个苹果”还是“美国乐视”的争论仍未结束,但业界已经普遍认可它创造了“目前最好的ar设备”。
资料来源:极客视界,magic leap混合现实技术展示
8月21日,外媒称谷歌已经终止vr相机的研发项目,该项目启动于2016年5月的google i/o大会,系谷歌与imax的合作项目。imax发言人已确认了项目结束的消息,并透露双方早在2017年年底就停止了这一项目,且该决定由谷歌做出,谷歌将把更多精力转移到ar领域。
产新君:此前的文章中我们曾提到,xr应用已呈现出“2b应用、社会价值创新应用明显增多”的显著趋势,ar眼镜的便携性和对虚拟、现实的兼容性使其较vr具有更广阔的应用前景。
第二组事件
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8月3日,在华为消费者业务半年度业绩报告中,华为消费者业务ceo余承东确认华为将很快推出智能音箱,同时表示,未来华为智能家居系统仍以手机为控制中心,智能音箱将成为若干“副中心”之一。2017年11月,华为生态负责人robert yu曾公开表示,华为的云、ai、语音技术已全部成熟,做智能音箱“轻而易举”。
8月7日,亚马逊宣布旗下智能音箱echo可通过alexa语音助手为用户在超市购买的订单添加prime now服务。prime now是亚马逊此前推出的一款送货上门服务,承诺在两个小时内将商品送达用户手中。目前prime now已在美国24个大型超市中推出,但这是alexa对其的首次应用。
资料来源:雨果网
产新君:对华为来说,做智能音箱这件事或许没那么难,难的是华为是否要突破以及如何去突破过去“只做连接、不碰硬件”的思路。有趣的是,华为的智能音箱团队有腾讯基因,众所周知腾讯也是在2018年5月才迟迟推出了首款音箱。华为与腾讯共同的纠结不在技术,而在于选择哪一种商业模式。相比之下,亚马逊对智能音箱则更加笃定,为音箱购物加入“闪送”服务,恰好呼应了此前媒体the information的报道——亚马逊智能音箱已出货约5000万台,但迄今仅有2%的用户曾通过该智能音箱进行在线购物,且其中大部分都浅尝辄止。
第三组事件
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8月2日,腾讯宣布以发起成员身份加入lora联盟,lora联盟是一个开放的非盈利性组织,由业内领先厂商semtech发起,目的在于将lora所代表的低功耗广域网络(lpwan)推向全球,lorawan已实现了快速增长,在lpwan市场上与nb-iot高度互补。腾讯加入lora联盟意在影响lorawan的技术开发、推进相关的物联网应用,并与全球其他lorawan供应商建立紧密的合作关系。
8月7日,苹果加入智能家居组织thread group,thread(线程)是一种基于ipv6的技术,用于在物联网设备中创建网格网络,旨在使各种智能家居技术更容易协同工作。目前,苹果homekit配件必须通过蓝牙或wifi工作,苹果加入thread意味着homekit的使用数量将大大增加,设备制造商也更容易整合homekit的各个技术支持方。
产新君:我们认为智能音箱的井喷动力主要来自语音技术的成熟,而非市场需求,实际上,智能音箱的需求更多是被厂商所创造出来的,因此智能音箱也远不是智能家居产业的重点。人性化的场景应用与服务、多协议标准的渐进协同、围绕用户而非围绕厂商/品牌的生态系统构建,才是智能家居产业长足发展的关键。苹果、腾讯相继加入全球性的技术联盟,意味着两者均期望在智能家居布局落后中扳回一局。
第四组事件
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5月9日,高通确认,将于2018年秋季推出全新的智能穿戴平台专用芯片wear2500,主要用于儿童手表产品,该芯片将较其2016年推出的骁龙wear 2100有较大改进——尺寸减少38%、增加电源管理集成电路(pmic)、射频前端(rffe)、定位引擎(gps)、蓝牙流传输架构以及处理器与调制解调器软件优化等,电池续航时间将比前代产品增加14%。届时,高通还将联合谷歌发布一款领先的智能手表产品。
资料来源:腾讯数码
8月9日,三星发布了新款智能手表galaxy watch,该手表沿用了上一代产品gear s3的圆形表盘,采用super amoled、1.3英寸触控显示屏,外观炫酷,同时lte、bixby语音助手、标准qi充电、50米防水、39项运动监测等丰富功能使其获得如潮好评,更大的亮点是,galaxy watch采用了三星定制的全新低功耗exynos 9110处理器,电池也从380mah升级为472mah,正常使用续航时间长达4-6天,明显长于wear os产品和apple watch,一定程度上打破了智能手表的续航困局。
产新君:骁龙wear 2100于2016年推出,由智能手机芯片骁龙400改造而来,其性能已落后于时代,此次高通更新该芯片可谓众望所归的“弥补欠账”,专用芯片的更新无疑将为处于低迷状态的wear os智能手表注入强心剂。而同时,三星推出各项功能全面升级、主打长续航时间的新款智能手表,且仍然运行三星主导的tizen操作系统而未如此前的传言采用谷歌wear os系统,这意味着在智能手表的竞争中,三星最终没有选择向谷歌靠拢,而是希望延续wear os(谷歌)、watchos(苹果)、tizen(三星)三足鼎立之势,自成一派。产新君认为,wear2500主控采用的是28nm制程,三星自主研发的exynos 9110主控较其先进两个世代,且tizen系统亦有较大节能优势,galaxy watch的节能性毋庸置疑,但tizen的生态较wear os、watchos仍显匮乏,下一步,三星需在此方面继续改进。
寻踪觅迹
巨头行棋是情怀还是趋势
上述分析可见,看似独立的事件之间确实存在一定的联系,下面,请读者随产新君共同回顾科技巨头近几年在智能硬件产业中的布局轨迹,“智能硬件是情怀还是趋势”这一问题自然“图穷匕见”。
亚马逊:战略聚焦视频、智能家居及ar。搭载语音助手alexa的亚马逊智能音箱echo上市以来在美国地区备受追捧,销量累计近5000万台,独占北美70%以上份额。echo的成功引发了连锁效应——众多巨头相继推出智能音箱产品。同时,亚马逊在语音技术上采取了开放策略,使智能语音助手alexa功能超过1万项,众多厂商热情拥抱。此外,通过对近期亚马逊正在申请的约500项专利进行分析发现,亚马逊正加强在视频、智能家居和ar技术等领域的布局(2017年末,亚马逊发布了ar镜子、包裹递送智能飞行器等),未来,亚马逊将成为全球智能硬件产业中的一股强势力量。
谷歌:已有产品反响一般,ai及xr超前部署确保智能硬件未来话语权。2017年起,谷歌的google home智能音箱、nest产品等智能家居产品,pixel buds、android wear等智能穿戴产品、vr头显daydream view及pixelbook pen、google clips ai相机等各类智能硬件市场热度一般,但谷歌在ai技术领域和xr平台方面已有深度部署,并保持全球领先地位(近1年先后发布了ar引擎arcore、ar网页按钮和全新的vr视频范式vr180平台),决定了其未来在智能硬件领域尤其是生态系统及应用平台方面仍将拥有较强话语权。近期,谷歌调整智能家居战略,将原本在alphabet旗下独立运营的智能家居子公司nest收入麾下,负责智能音箱的相关业务,此举意在驱动谷歌ai能力进一步赋能nest智能家居产品。
苹果:入局音箱撬动智能家居行业,谨慎酝酿ar生态。2017年至今,苹果在智能硬件方面表现卓越:推出homepod智能音箱引起热度、airpod耳机首次定义无线耳机、beats耳机广受好评、apple watch出货全球居首,智能硬件部门成为苹果收入第二、增速第一的业务部门。同时,苹果正积极、谨慎布局xr产业,继推出引发ar热潮的ar引擎arkit后,正积极申请ar专利并广泛接洽硬件供应商,未来推出的ar智能眼镜或将引发类似iphone的热潮。
facebook:聚焦ai,深耕xr。facebook同样也是ai创企的“收割机”,在垂直领域的ai应用方面拥有深度积累。同时,其旗下的vr部门oculus掌握着vr硬件话语权,已在全球多个国家和地区推动了vr在基础教育、医疗健康、社会管理、企业培训等领域的深度应用,并于2018年通过与小米合作vr一体机进入中国市场,期望依托自身实力,借助小米的生态链和渠道优势影响中国市场。
资料来源:vr之家
三星:秉承物联网、ai领域多年积淀,全面布局智能硬件各领域。三星在几家科技巨头中对智能硬件的布局最为广泛——在智能家居领域,2018年初正式发布了smartthings智慧物联平台和可作为智慧家庭中枢的第三代family hub冰箱,并计划在2020年前实现所有三星家电、电子设备的智能化,近期,和华为一样宣布将推首款智能音箱galaxy home,与苹果、谷歌、亚马逊进行正面交锋;在智能穿戴、xr方面,先后推出了gear iconx智能耳机、gear系列智能手表、gear vr头显、高端pc vr头显odyssey、gear 360全景相机等,并推出了视觉障碍辅助眼镜relumino、肺部训练装置gobreath等智能健康硬件。此外,在促进vr头显轻量化的超透镜、用于可穿戴设备的柔性电池方面也取得了突破性进展。
产新君:密集贡献全球新一代信息技术专利成果、超前部署智能硬件创新产品、积极构建智能硬件产业生态的科技巨头们正在做的事,到底是情怀,还是趋势相信各位读者已有定见。
产新君认为,智能硬件是多领域新一代信息技术的集中应用,是消费终端触达信息产业供给侧技术创新、产品创新、服务创新的中间桥梁,同样也是智能社会、智慧生活趋势的呈现载体。展望未来,代表高技术、高成长、高潜力的智能硬件必将为生活品质改善、社会效率提升做出重要贡献!
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