信不信由你 中性化队名更能吸引赞助商
在12月22日上午召开的中国职业足球俱乐部会议上，足协对新赛季的工作进行了安排和展望。除了备受瞩目的u23政策以外，另一项关于俱乐部名称中性化的改革项目也引起了各方关注。足协表示，“俱乐部名称的稳定是培育球迷群体和球迷文化的重要基础，也是打造百年俱乐部的前提，各俱乐部要加快推进现代企业制度建设，逐步优化股份结构，通过三年左右的时间逐渐实现俱乐部名称的中性化和非企业化。”
【为何国内俱乐部名称变更频繁？】
在中国职业联赛创办之初，参赛球队多是脱胎于各个市队及省队，之前都是隶属于各级政府体育局，在球迷中并不具有太强的市场号召力。因此，要求这些缺乏球迷基础的球队大跨步实现职业化，势必就需要赞助商的资金支持。在这种背景下，投资方将自己的企业名称加进球队名称，也就无可厚非。
只是随着职业化的推进，很多企业终止了对足球的投入，将球队转卖给他人。很多俱乐部不止队名会发生变更，所在主场也有可能随着赞助商的更替而搬迁至其他城市。因此，从长远来看，足协推进队名中性化的举措，对于中国足球是很有帮助的，相信也会得到大多数球迷的支持，毕竟各支球队的队名如果真的能够实现非企业化，以后就再也不会有球迷调侃“恭喜上海浦东、上海中远、上海国际、陕西浐灞、贵州人和、北京人和一起成功冲超”了。
而像国安、申花、鲁能这样20多年来变更较少的名字，其自身已经随着时间的积累实现了中性化，同时具备了一定的品牌价值。有消息称，足协将不会强制这些“老字号”球队更改队名。但所谓的“老字号”究竟如何界定，类似“恒大”这样的名称是否能够保留，具体细则还有待商定。
【队名中性化对于球队招商引资利大于弊】
对于企业来说，足球也是一门生意，因此投资方希望实现自身利益最大化也是人之常情。而中性化的球队名称，恐将不利于主赞助商的品牌价值推广。因此，在短期之内，中国足坛可能会出现赞助商“退潮”的现象。
但是，一个中性化的队名，可以让球队在更大范围内进行商业开发。主赞助商不再以冠名的形式被放在突出位置，可以吸引更多企业纷纷加入“众人拾柴”的行列。比如英超豪门曼联，他们的赞助商已经多达63家，包括阿迪达斯、雪佛兰、瑞讯、gulf海湾石油等知名品牌，涉及运动服装、汽车、银行、润滑油等诸多领域。因此，此番队名中性化的推进，对于各支球队来说是挑战，更是机遇，如果能把握好机会，中国的俱乐部也将有可能以独立法人的身份存在，实现自给自足，与各个赞助商之间变为平等合作的关系。
【日本韩国也经历过或正在经历队名中性化】
日本的老牌俱乐部在成立之初，比中国俱乐部与赞助商的关系还要紧密。他们都是由企业直接出资组建，队员都是本公司的正式员工，也就是说这支球队完全是其幕后企业的一部分。在1993年j联赛创办之后，日本足协明令禁止球队使用带有商业色彩的名字。因此各支球队纷纷按照“地名+地方特色”的原则来进行重新命名，比如三菱重工足球部就改名为浦和红钻，东洋工业足球部则改称广岛三箭。时至今日，日本球队已全部采用中性化名称，而这些具有地方特色的名字也可以为日本的文化输出提供帮助。
韩国俱乐部还没有全面实现队名中性化，k联赛中的几支劲旅，比如全北现代、蔚山现代、水原三星等队，还都是由主赞助商冠名。但韩国足协在推进俱乐部名称中性化方面已经走在了我们前面，目前的k联赛中，像济州联、首尔fc、大邱fc这样采取非商业化命名的球队已经达到了6支，占到了参赛球队的一半。
【为何欧洲球队名称极少发生变化？】
在欧洲，即便是像谢菲尔德fc、诺茨郡这样籍籍无名的小球队都可以拥有超过150年的历史，而建队时间超过百年的，更是比比皆是。这些球队最初往往是由一群普通民众出于爱好自发成立，他们组建俱乐部的初衷并不包含盈利目的。经过跨越百年的风云变幻，虽然一些发展成豪门的俱乐部已经在运营方面发生了翻天覆地的变化，但这种自下而上的传统并没有改变，各国足协也都对球队名称的非商业化有强制规定。即便是强硬如阿布，在收购切尔西之后也不能改变蓝军的队名。
当然，也有个别的欧洲俱乐部队名中有企业名称存在。比如德甲的勒沃库森，其全称是“拜耳勒沃库森04足球俱乐部”，其中“拜耳”指的就是全球药品巨头拜耳公司。不过，勒沃库森本身就是在1907年由拜耳公司成立，而且这一名称已经沿用百年，在球迷心目中早已是球队不可分割的一部分。
另外，德甲俱乐部以及西甲的皇马、巴萨、毕尔巴鄂竞技等队都是实行会员制，并不存在真正的球队老板，因此，这些球队的队名在绝大多数情况下并不会面临需要变更的“危险”。但是凡事皆有例外。从2006年开始，红牛集团开始向莱比锡市的ssv markranstadt （马克兰斯塔特）队注资，通过提高入会费等方式逐渐实现了对球队的全面控制，并于2009年将队名改为rasenballsport leipzig e.v （莱比锡草地球类运动协会），但rasenballsport与红牛(red bull)的缩写显然是一致的。红牛集团之心，可谓路人皆知。
无论是从球队文化建设的角度出发，还是从吸引投资商的方向考量，队名中性化都是可以带来诸多裨益的，这也是一个职业联赛走向成熟的标志之一。我们相信，中国足球目前正走在一条正确的道路上，希望中国人民的足球梦想可以在新时代的格局下逐步实现、早日成真。
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