深入全球男装界的圣地 意大利 Pitti Uomo展会亮点
6月11日-14日，第96届 pitti immagine uomo 男装周 （简称 pitti uomo）在意大利佛罗伦萨举行，期间，这里成为全球各地时尚行业人士的热门目的地，男装界的行家里手济济一堂。据官方数据显示，本届共迎来全球100多个国家和地区的3万名宾客，18,500 位买手，其中来自法国，土耳其，香港，比利时和俄罗斯的买手相较以往数量有所上升。
今年是 pitti uomo 的30周年，负责人 raffaello napoleone 表示：“pitti uomo 之于男装业，就像戛纳电影节和威尼斯电影节之于电影业一样。”
本届 pitti uomo 最引人注目的看点是：中国受邀在此打造了有史以来规模最大的嘉宾国项目。华丽志特地派出了主力团队，从现场带回一系列新鲜报道，让大家亲身感受本届展会的火热场面 —— 主办方精心规划的不同主题场馆令人过目难忘，而“中国元素”更是前所未有地在这个意大利古城大放光彩。通过与多家意大利品牌商的交流，我们也深深感受到了他们对中国市场的向往。
本届 pitti uomo 男装周打造了史上规模最大的嘉宾国项目：宾朋中国（guest nation china）。该项目旨在帮助中国时尚在国际舞台市场上获得更多瞩目，由 fondazione pitti immagine discovery发掘基金会联手上海时装周共同呈献的。
当被问道为何这是最大规模的嘉宾国项目时，pitti immagine 市场及推广顾问 vito plantamura 如是向我们解释道：
本次中国展区面积高达600平米，较以往主宾国150平米的展馆面积更大；其次，这是第一次来自嘉宾国的设计师获准在pitti uomo发布大秀，也是首次有来自中国的设计师在pitti uomo发布大秀（品牌pronounce），同时还是第一次在展会内场举办摄影个展（leslie zhang张家诚）。
“中国已经成为全球时尚实验中最富饶、最具活力的地区之一：这就是我们与知名合作伙伴决定邀请国际买家和国际媒体，并向其展示10个最具革新性的中国品牌之原因。” fondazione pitti immagine discovery发掘基金会秘书长兼pitti immagine传播和特别项目总监 lapo cianchi 此前曾向媒体表示。
以创意为主要筛选维度，上海时装周旗下独立设计师发展平台蕾虎 (labelhood ) 选出了参与本次活动的11位中国设计师，他们分别是：8on8, danshan, ffixxed studios, junwei lin, percy lau, private policy, pronounce, samuel guì yang, the flocks, staffonly 以及 untitlab ®.
这些设计师中的好几位都刚刚从其他地方的时装周赶来，或者正在筹备自己的发布会，有几位都曾多次来到意大利，甚至已经参加过pitti uomo，不同的是，这次他们代表中国出现在展会嘉宾国项目中，这也令他们倍感自豪。
进入pitti uomo男装展只是进入欧洲市场的一小步。当中国设计师真正走到海外时尚商业生态中，作品、商业运营、文化沟通和周期匹配缺一不可。为了更好地支持中国设计师，支持本次嘉宾国项目的国际品牌咨询公司 v/collective还特别与riccardo grassi showroom合作，以保证最大限度地提升品牌在欧洲商业的可见度。
从纽约时装周中国日到pitti uomo男装周嘉宾国，我们再次见到阿里巴巴旗下天猫（tmall）的身影，此外还有在中国发展迅速的奥特莱斯：佛罗伦萨小镇。
在我们与佛罗伦萨小镇及rdm集团总裁兼 ceo jacopo mazzei，以及亚洲总经理 maurizio lupi沟通中，他们表示：“这是一个支持中国设计和设计师的机会。我们非常自豪能够在我们的家乡——佛罗伦萨共襄这一盛事，并为加强中意两个伟大国家间的文化与经济交流，贡献我们的一份力量。”
上图：佛罗伦萨小镇ceo开幕式演讲
在中国展区现场我们还看到 gxg、回力（huili）、马克华菲（mark fairwhale）等合作品牌的展台，以及由天猫国潮和阿里健康大药房一同打造的以「药」为主题的展览。通过与品牌现场工作人员沟通了解到，本次参展的筹备工作比较仓促，特别是一些融入中国元素的产品，较难让海外人士充分理解，希望以后能有更充分的形式和时间传达产品和品牌的理念。
意大利品牌对中国市场的渴望
在pitti uomo男装展的现场，有多个令我们眼前一亮的特色品牌，比如：环保材质+众筹设计的巴西鞋履品牌；家族专业制纸几代的瑞士高端笔记本品牌；将本土艺术家作品融入每一季面料设计的南非男装品牌；以及《华丽志》“全球可持续月报”曾报道过的，用100%纯素皮革制作的休闲鞋品牌等等。
谈到中国市场，很多海外品牌创始人透露，自己的鞋履及皮具已经安排在中国生产，而更多来自法英意等国的品牌无不向我们表示，已经或非常希望了解、进入中国市场。这些品牌主要可分为四类：
已经进入且中国已成为品牌最大市场
曾经试图进入中国市场，但却铩羽而归
受到来自中国代理商、投资人的追逐，但由于对中国市场缺乏理解，迟迟没有迈出关键一步
期待了解中国市场却苦于没有渠道
总部设于意大利的“佛罗伦萨小镇”及rdm集团亚洲总经理 maurizio lupi表示：“意大利品牌进入中国最大的问题就是巨大的成本，佛罗伦萨小镇希望能在这方面为他们提供更大的支持。在赞助本次中国嘉宾国项目的同时，也希望从本届pitti uomo展会中筛选优秀品牌和前沿潮流，带入到佛罗伦萨小镇的多品牌门店中，特别是更成熟的城市比如上海、成都。”
各大主题场馆的设置直接体现了 pitti uomo 对于男装市场需求和产品趋势的深度理解。透过精准划分的不同主题场馆，我们能够生动地感受到此次参展品牌的独特个性和市场定位。
touch!：进入pitti uomo后左手边的第一个展馆就是touch! 场馆，这个场馆与观众注册空间相连，在这里我们看到了不少来自韩国和日本的品牌，其中包括由tokyo fashion award评选出的六个日本新兴品牌。
unconventional：着重休闲街头风格男装，比传统奢侈意大利男装更具活力和街头感。
scandinavian manifesto：简约的白色馆内装修设计让北欧风扑面而来，这里以北欧时尚、艺术、设计新趋势为主题，展出了来自瑞典、丹麦、挪威的新兴时装设计师品牌及知名品牌。
futuro maschile：这里是《华丽志》最爱的场馆，因为在这里我们挖掘到了许多主打实验性运动时尚、环保可持续理念、将手工工艺与当代设计巧妙结合的新鲜产品，一系列关注创新、创意的时尚生活方式品牌，与《华丽志》“联结全球时尚创新”的口号相当对味，听说这个场馆后来也被评为 pitti uomo最受欢迎的场馆。
i go out：户外馆i go out的原始森林背景墙和原木色服装展架，让我们直观的感受到了这里的户外主题。在这里展出的品牌大多聚焦户外机能性产品，今年展出的产品在户外功能之外，也融入了更多时尚元素。
make, the new makers：在此展出的品牌是来自世界各地的新创品牌，覆盖了服装、鞋履、眼镜、包袋等多个品类，可以看出 pitti uomo希望展示新一代品牌的工匠精神。
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