Forever 21继续收缩，已暂停中国的线上运营

　　forever 21 的中国官网、天猫、京东店铺今日起都已经暂停线上运营。
　　根据网站公告，消费者可以在 5 月 30 日前处理退货服务，在京东和天猫搜索 forever
21，也已经无法找到品牌旗舰店，官网的客服电话已经处于无法拨通状态。
　　在此之前的一周里，该品牌的旗舰店商品均以 2-5 折的力度清仓甩卖，
　　forever 21 从去年起先后关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店，近日又关闭了开业不到两年的西安门店。3 月底，forever 21
在台北市忠孝东路的最后一家门市结束营业，自此撤出台湾市场。
　　目前在上海仅剩的晶品、长宁来福士、南京东路 3
家分店及北京分店，自本月开始，均在进行大面积促销活动。其位于北京悠唐购物中心的临街两层门店，从一周多以前就已经关闭一层营业面积，只保留二层作为清仓场地。
　　除了中国市场，forever 21 在全球市场也一直处于收缩状态。
　　早在 2016 年年底，forever 21 关闭了其香港旗舰店。其位于日本东京的旗舰店于 2017 年 10 月关闭，2018
年又关闭了阿姆斯特丹旗舰店和法国的三家门店。在法国，forever 21 也只剩下位于巴黎的唯一一家旗舰店。
　　对于众多快时尚品牌来说，中国是帮助他们保持快速增长最重要的那个市场之一。但是近年来，即使是在中国市场，快时尚品牌也遇到了更多挑战：除了越来越多“快时尚化”的品牌拥抱电商，成长于淘宝、天猫的服装销售商也让中国消费者的消费更加碎片化。
　　越来越多的消费者选择在线上购买服装。但 h&m、zara 和优衣库都未有效占有线上服装市场，在积极调整中国策略的快时尚品牌当中，forever
21 成为相对落后的几个品牌之一。2018 年 11 月，topshop
以“国际市场策略调整”为理由，关闭天猫旗舰店，其在上海开设中国首家线下门店的计划也数次推迟。
　　forever 21 至今没有正式宣布将撤出中国市场，但接下来无论是要调整线上门店、还是重新设计线下门店体验，都要快一点才行。

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