海信冰箱
一个好的品牌不仅要服务于国内的用户，更要让全球的用户体验到科技的乐趣。近年来，国产品牌的海外拓展也愈加明显，诸如大家熟悉的华为小米等等，或许最为低调的就是海信了，它默默的为用户提供好产品，也得到了用户的一些回馈的声音。
一年一度的think with google盛会上公布了2019年brandz中国出海品牌50强报告，从榜单上我们可以清晰的看到，华为位列第一，而海信位列第6。当然细心的网友也应该发现，在家电领域，海信位列第1！
(海信冰箱公众号)
或许有些人对于这个榜单有些陌生，brandz榜单是全球最大的传播服务集团wpp和全球领先的咨询机构凯度华通明略联合谷歌，对中国品牌的海外影响力的一种评估。具体操作为通过对全球约40万用户（主要为法国、德国、西班牙，美国、澳大利亚和日本等极具代表性的国家）进行调查，最终得出这个榜单。从2017年首次评估至今，海信连续3年均上榜，这个也可以看出海外用户对于海信产品的热爱。
(海信冰箱公众号)
记得去年12月12日，中国外文局曾发布了《中国企业海外形象调查报告2018》，最终海信的海外形象指数高达122.46，仅次于华为，位列第二！同样在家电领域，海信过得了中国家电行业最佳海外形象第一名。
我们通过对比2018年brandz榜单（见下图），我们可以知道海信排名从第九名跃居第六名，品牌力也从530分升至823分，增幅为55%，也是top 10榜单中增速最高的，是今年成长最快的五大品牌之一！
(海信冰箱公众号)
海信能够取得今天的成绩究竟得益于哪个方面呢？中国企业国际化的过程中，很多企业选择了代工、贴牌等方式进行，这样也更容易让海外用户接受。海信却不走寻常路，坚持拓展海外高端市场。借助于体育营销、并购、打高端逐步获得了发达国家市场的认可。
近几年，海信通过体育营销在全球提升了不少的知名度。2016年海信成为欧洲杯顶级赞助商，随后，海信又成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。海信也是2020年欧洲杯全球官方合作伙伴。
日本是典型的高端市场，海信在2017年11月并购了东芝电视，随后通过在画质、产品制造等领域的融合，并且发布了东芝regza4k电视，迅速获得了日本用户的认可。数据显示，海信电视+东芝电视的销量份额逼近了20%，超越了索尼，位居日本市场第二，当然，海信也是唯一一个进入日本市场并且发展自主品牌的中国企业。
海信既然选择了拓展美国、日本等高端市场，就做了让用户挑剔的准备。相比市面上一些主打性价比的厂商不同，海信在海外更注重高端产品，并且价格方面也不便宜。根据数据显示，2018年前三季度，海信电视全球平均出货尺寸达到了46.8吋，也是全球出货量前十的品牌中位列第一，在均价方面达到了446美元，遥遥领先其他国产品牌，位列第一！
海信能够取得今天的成绩也非一朝一夕的努力，它默默的坚持带给用户好的产品，这才是最根本的。中国出海品牌是国家形象的闪亮名片，笔者也期待越来越多的国产品牌得到全球用户的认可，让中国制造彻底走向世界！
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(海信冰箱公众号)
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