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拉新其实大家很容易理解,因为在微信的整个产品里,有将近60个能够看到的小程序入口。或者说特别好的差异点的话,纯靠市场环境,很难获取到规模化的新用户。
  互联网已经进入所谓的下半场,是一个比较成熟的业态。 一个新的开发者或者创业者在市场上推广新产品时,没有特别好的想法,
  一方面是因为整个市场以及用户端的饱和,另外一方面其实还是在于市场竞争环境。
  从流量端的角度看,腾讯、阿里,包括头条、快手对于整个的移动互联网的流量分割,已经处于比较稳定的局势。也就是5年前一个cac差不多1块到2块钱,但到今天你至少可能需要付出5~10块钱,很有可能比这个数字还要高。一个新产品其实很难承受这样的成本。获取一个新用户的成本,相比5年前,已经是一个倍数级的增长。
  对于小程序来说,如果利用好社交关系的裂变,即使是丢一个链接到群里,也很容易产生这种指数级的爆发,折算下来的话,你还是有可能在今天以一个cac几毛钱,甚至不到一块钱的成本来做拉新。
  这比安装和激活app,有非常明显的效率提升。序在整个微信生态里面的能量,包括瞬时裂变能力,还有用户获取的威力。很多新产品已经看到了小程序的潜力,做了很多尝试。我们去年观察市场的时候,也是通过这样一些产品,看到了小程
  但这里面其实还有一个很重要的点,就是在微信的平台之上,你还是要关心腾讯的边界在哪里。像社交类产品小程序,可能就处在一个相对比较危险的地带,因为很容易踩到腾讯的一些边界。

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